春節文旅市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅，旅行成了新年俗

今天的你在哪里度過(guò)新春時(shí)光？在哈爾濱的冰雪大世界參與互動(dòng)，還是穿梭在南京流光溢彩的秦淮燈會(huì )中，或是在西安感受大唐詩(shī)意的浪漫……在這個(gè)春節，無(wú)論是各大熱門(mén)旅行地，還是同城短途游，身處其境，都能被游人如織，熱鬧非凡的春節氛圍所感染。

隨著(zhù)近年來(lái)中國人的過(guò)年方式越來(lái)越多元，春節的主場(chǎng)不僅在家中，充滿(mǎn)年味的旅行目的地也被人們納入選擇范圍。除了回家過(guò)年走親訪(fǎng)友，不少消費者利用假期來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。大年初一，多地文旅市場(chǎng)也迎來(lái)了春節旅游“開(kāi)門(mén)紅”。

數據的變化最為直觀(guān)。據媒體報道：2月10日，春節假期首日，多家在線(xiàn)旅游平臺披露的數據顯示，各地文旅消費高漲。數據顯示，假期首日旅游訂單同比增長(cháng)102%，門(mén)票訂單同比增長(cháng)超300%，國內接送機訂單同比增長(cháng)75%，均大幅超過(guò)2019年同期水平。

剛剛憑借春晚登上熱搜的西安，旅游人氣隨之暴漲；春節假日首日，上海共接待游客172.99萬(wàn)人次，同比增長(cháng)4.58%；大年初一，杭州各旅游景區（點(diǎn)）共接待游客150.2萬(wàn)人次，與去年同比上升206.84%，話(huà)題“靈隱寺人從眾”登上社交平臺熱搜……

從一個(gè)個(gè)增長(cháng)的數據中，可以清晰感知這個(gè)假期文旅消費的熱度。春節假期旅游市場(chǎng)的熱鬧與紅火，恰是消費市場(chǎng)迸發(fā)活力的生動(dòng)表現。隨著(zhù)生活水平的提高和消費觀(guān)念的轉變，人們對于旅游、娛樂(lè )等體驗式消費的需求越來(lái)越大。各地舉辦的市集燈會(huì )廟會(huì )、博物館過(guò)大年、新春表演等豐富的文化旅游活動(dòng)，吸引著(zhù)多方游客紛至沓來(lái)。

春節是闔家團圓的日子，也是節日經(jīng)濟火熱的時(shí)間段。春節期間的文旅市場(chǎng)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都呈現出了旺盛的消費熱情。這種消費熱情不僅反映了消費者對旅游“新年俗”的需求，更顯示了他們對于美好生活的追求和期待。

當前，追求個(gè)性、多樣化、特色體驗的消費群體逐漸成為主流。還記得前段時(shí)間，各地文旅局紛紛“卷”起來(lái)，抓住流量密碼開(kāi)始“整活”，為春節“搶人大戰”做了旅游營(yíng)銷(xiāo)的提前量，釋放一系列促消費政策紅利，進(jìn)一步激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力。這對帶動(dòng)各地旅游業(yè)發(fā)展，起到了一定的轉化作用。節日期間，各地文旅市場(chǎng)的熱火朝天，不僅折射了我國消費市場(chǎng)的巨大潛力，更有利于激發(fā)各地創(chuàng )新力、競爭力。

還要看到，這番火爆的出游熱情，需要得到周到的呵護。從“攬客”到“留客”，各地仍面臨假日流量帶來(lái)的挑戰。各地文旅部門(mén)仍需發(fā)力，用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，承接好龐大的客流，設置詳實(shí)可行的預案，為游客的出游保駕護航。

年味有多少種表達？可能每個(gè)人心中都有屬于自己的答案。年味是家鄉氤氳的煙火氣，也是旅行在他鄉街巷張燈結彩的熱鬧歡騰。春節出游已成為新風(fēng)尚，紅火的節日旅游市場(chǎng)讓人們看到了龐大的內需潛力和消費信心。